为充分激活暑期消费市场，浙江省推出一系列消费券，不仅规模空前，更在结构上实现关键转型——从传统商品消费向服务消费拓展，精准呼应消费升级浪潮，成效初显。

省商务厅相关负责人表示，伴随体验式消费兴起，居民消费重心正加速向服务领域转移。为此，浙江升级消费券政策供给，重点倾斜文旅、电影等服务消费领域。通过优惠活动和平台优惠券等方式叠加福利，着力推动品质服务消费扩容提质。据悉，我省联动8个县市发放文旅消费券3058万元，已核销1053.8万元，带动消费5500余万元。

我省同步发力商品消费领域。7月23日至9月30日期间，我省联合电商平台面向全国消费者发放总额5000万元的“浙优云品”电商消费券。记者从天猫超市了解到，“浙优云品”电商消费券发放首日，活动专区访问量已突破700万人次。截至7月23日晚上8时，消费券领取总量已经超过60万张。

从发放首日的核销数据来看，母婴类、健康类、酒水类商品受到更多消费者的喜爱。天猫超市运营中心总经理焦进告诉记者，天猫超市的核心用户是家庭用户，这三类商品本身就更受家庭用户喜爱，叠加消费券的实惠，首日带动销量增长非常明显，“此次消费券门槛从10元到60元不等，我们围绕大小家庭用户的需求设立，不管是二人世界，还是四世同堂，都能满足他们的消费需求。”

浙江各地也结合自身特色精准施策，共同激发市场潜能。衢州借助浙江省城市篮球联赛（衢州古城赛区）举办契机，面向观赛者发放总额500万元的消费券。据统计，截至7月20日，已核销的消费券金额近7万元，带动销售额约860万元。从消费领域来看，汽车、手机、土特产等行业受益明显。其中，汽车共售出84辆，带动汽车销售额近850万元；“三衢味”土特产通过使用消费券314张，实现销售额15700元。

杭州出台专项方案，涵盖汽车、文旅、体育、青年人才等八大领域，推动服务消费与商品消费协同发展。嘉兴则结合暑期消费特点，发放家电、商超、托育等板块消费券。

业内人士表示，浙江这一轮暑期消费券政策进行了结构优化，精准匹配需求变化，同时通过平台与地方联动形成合力，为激活暑期经济、推动消费持续回暖注入新动力。